Jouer avec un chien virtuel dans le métro de New York

Beneful Interactive Billboard

Depuis le 1er mai, la marque de nourriture pour chien Beneful (Nestlé Purina) à déployé un dispositif innovant au coeur de la station de métro Columbus Circle non loin de Central Park à New York.

A l’aide d’un billboard interactif de près de 20 mètres de long, les passants sont invités à jouer avec un chien virtuel. Ils peuvent alors lui lancer virtuellement des balles de tennis, le « customiser » (couleur, taille, race…) ou encore prendre la pose avec ce nouveau compagnon pixellisé. Une moyen d’égaillé la routine quotidienne des usagers du métro New-yorkais et surtout pour la marque d‘associer son image à des valeurs de jeu et de plaisir pour le chien.

Enfin notons que pour compléter le dispositif, une campagne de street marketing a été mise en place avec une distribution de freesbee et de balles de tennis aux couleurs de la marque ainsi qu’une expansion de l’opération avec le lancement prochain de 4 nouveaux murs interactifs à Chicago, Los Angeles, Atlanta et Saint-Louis.

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